在大樓里等候電梯時(shí)，很多人的注意力被吸引到分眾廣告屏上。以前只限于看看，去年開(kāi)始廣告屏升級(jí)為互動(dòng)屏，可以取一個(gè)小小“Q卡”享受優(yōu)惠。現(xiàn)在，互動(dòng)屏變得更聰明了，它會(huì)知道這座樓的附近哪家飯店正好有團(tuán)購(gòu)，在你晚上下班的時(shí)間，他會(huì)告訴你今晚去聚餐最好先買個(gè)優(yōu)惠券，喜歡就可以拿出手機(jī)，當(dāng)場(chǎng)拍下二維碼參團(tuán)。這是7月24日在聚劃算、分眾及支付寶三方聯(lián)合發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)推出的O2O全新應(yīng)用場(chǎng)景。 消費(fèi)者可以通過(guò)裝有支付寶客戶端的手機(jī)拍攝二維碼，在分眾顯示屏前購(gòu)買聚劃算上的商品和服務(wù)。此舉同時(shí)也為商家實(shí)現(xiàn)品牌展示與銷售的一體化，更容易評(píng)估廣告效果。

O2O (Offline toOnline)，是繼B2C和C2C之后的又一電子商務(wù)新模式，它用技術(shù)打通了網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)的界線，讓不上網(wǎng)的消費(fèi)者和不上網(wǎng)的商家都能接入到網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)大潮中來(lái)。兩個(gè)“O”的前后順序是可以互換的，互聯(lián)網(wǎng)上的消費(fèi)者能進(jìn)入現(xiàn)實(shí)商店消費(fèi)，現(xiàn)實(shí)世界中的消費(fèi)者也能完成網(wǎng)上消費(fèi)。

目前，上海、北京、廣州、深圳、杭州、南京、成都七個(gè)城市的用戶可以在本地分眾傳媒顯示屏前，打開(kāi)手機(jī)中安裝的支付寶客戶端，用其中的“悅享拍”功能拍攝屏中的二維碼，就訂購(gòu)了屏中商品，完成支付，快遞員就會(huì)帶著包裹來(lái)到你家啦。目前共計(jì)有3萬(wàn)個(gè)分眾傳媒顯示屏實(shí)現(xiàn)這一服務(wù)。“傳統(tǒng)模式下，從廣告展示到商店真正消費(fèi)，往往經(jīng)過(guò)多次跳轉(zhuǎn)，而通過(guò)這個(gè)方案，我們讓消費(fèi)者在看廣告產(chǎn)生沖動(dòng)的同時(shí)，可以直接形成銷售和支付。 ”分眾傳媒CEO江南春表示，在廣告中嵌入二維碼，再通過(guò)移動(dòng)支付，可以讓用戶了解更多，也能讓廣告快速起效，成為整合營(yíng)銷的重要方式。

這也是聚劃算將服務(wù)從線上跨界到線下的重要一環(huán)。 “當(dāng)前的電子商務(wù)主要集中在線實(shí)物消費(fèi)，而吃喝玩樂(lè)、旅游休閑、保健養(yǎng)生、買房置家、糧油米面、水果票券等本地生活服務(wù)還有待革新，”聚劃算資深總監(jiān)程煒文預(yù)計(jì)，“利用支付寶的二維碼支付方案，3年之內(nèi)有望開(kāi)啟一個(gè)千億量級(jí)市場(chǎng)。 ”