SEO能在與關(guān)鍵字廣告的競爭中脫穎而出，受到廣大客戶的追捧，必定有其魅力所在。作為主要的搜索引擎營銷方式，SEO除了具備搜索引擎營銷的優(yōu)點外，還有以下獨特的優(yōu)勢。

1.成本較低。從某個角度上看，SEO是一種“免費”的搜索引擎營銷方式。對于個人網(wǎng)站來說，只要站長掌握一定的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)即可。而對于企業(yè)來說，成本主要來自從事搜索引優(yōu)化員工的薪酬或雇用專業(yè)搜索引擎優(yōu)化公司所花的費用。

2.持久性。一般情況下，采用正規(guī)方法進行優(yōu)化的網(wǎng)站，排名效果會比較穩(wěn)定。除非搜索引擎算法發(fā)生重大改變或者強大的競爭對手后來居上，否則不會有太大的變化。

3.不需要承擔(dān)無效點擊的風(fēng)險。不管點擊網(wǎng)站的是潛在客戶還是競爭對手，我們都無需為此而付出任何代價。

4.引擎通吃：網(wǎng)站SEO 最大的好處就是沒有引擎的各自獨立性，即便您只要求針對百度進行優(yōu)化，但結(jié)果是谷歌、雅虎還是其他的搜索引擎，排名都會相應(yīng)的提高，會在無形中 給您帶來更多的有效訪問者

盡管搜索引擎優(yōu)化具備這么多的優(yōu)勢，但它畢竟是依附搜索引擎生存的，因此也會存在一些不可克服的缺點，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.施工時間長。從開始對網(wǎng)站進行優(yōu)化到實現(xiàn)關(guān)鍵字的目標排名，一般需要2～6個月。對于競爭十分激烈的關(guān)鍵字，還可能需要一年甚至更長的時間(網(wǎng)站優(yōu)化時間的長短主要取決于所選擇的關(guān)鍵字的競爭激烈程度、優(yōu)化者水平及搜索引擎等一些不確定的因素)。

2.不確定性。搜索引擎優(yōu)化人員并不是搜索引擎的開發(fā)者，與搜索引擎也沒有什么密切關(guān)系，所以，并不能向任何人保證在指定時間內(nèi)，實現(xiàn)某一關(guān)鍵字的指定排名。

3.被動性。搜索引擎會不定期改進算法(甚至為了自身利益而對某些網(wǎng)站或者行業(yè)進行人為干預(yù)，以迫使這些用戶投放關(guān)鍵字廣告)，這就要求我們要對網(wǎng)站進行及時調(diào)整以迎合新算法，這樣才能長久享受搜索引擎帶來的好處。

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