微信小程序到底是什么?微信小程序，簡(jiǎn)稱(chēng)小程序，縮寫(xiě)XCX，英文名mini program，是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶(hù)掃一掃或搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。下面南昌微信開(kāi)發(fā)公司小編為大家詳細(xì)的講解說(shuō)明。

H5和APP的產(chǎn)品定位本身已經(jīng)很清晰了，目前來(lái)看并不會(huì)因?yàn)樾〕绦蚨芯薮蟮母淖儭?

H5和APP的區(qū)分界限早就不是簡(jiǎn)單的用戶(hù)體驗(yàn)問(wèn)題。NATIVE H5的模式早就被很多APP在采用。APP和純H5產(chǎn)品的核心區(qū)別是對(duì)于入口的需求。

以iPhone為例，現(xiàn)有的格局下，APP產(chǎn)品通過(guò)AppStore的榜單、搜索以及社交產(chǎn)品、廣告平臺(tái)等方式被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)、下載、安裝。而H5產(chǎn)品主要靠域名 社交平臺(tái)被用戶(hù)消費(fèi)。

這里可以看到，APP獲取一個(gè)用戶(hù)的門(mén)檻是高的，但高門(mén)檻帶來(lái)的好處是，用戶(hù)的二次消費(fèi)門(mén)檻低了。而H5雖然首次消費(fèi)門(mén)檻低，但卻遇到了后續(xù)消費(fèi)門(mén)檻無(wú)法降低的問(wèn)題。而這方面正好是APP的優(yōu)勢(shì)。

事實(shí)上，目前為止，APP的用戶(hù)規(guī)模和活躍度規(guī)模總體還是高于微信公眾號(hào)很多的。不要因?yàn)槲⑿呕钴S度高，而認(rèn)為公眾號(hào)或者“小應(yīng)用”的活躍度就會(huì)高了。如果這么類(lèi)比，“小應(yīng)用”和微信活躍度的關(guān)系，應(yīng)該對(duì)應(yīng)APP和手機(jī)活躍度的關(guān)系上了。顯然這不是合理的數(shù)據(jù)分析方式。

微信和手機(jī)操作系統(tǒng)

有很多人覺(jué)得微信的未來(lái)就是手機(jī)操作系統(tǒng)。但南昌微信開(kāi)發(fā)公司小編認(rèn)為連微信自己也不是這么定位的。

因?yàn)椋謾C(jī)操作系統(tǒng)的核心展示是APP收藏夾，而微信是聊天窗口。這個(gè)本質(zhì)不改變，就很難改變“應(yīng)用APP”和“小應(yīng)用”在各自體系里的地位。

手機(jī)操作系統(tǒng)未來(lái)依然是APP的天下，側(cè)重重體驗(yàn)、重交互、高粘性需求的產(chǎn)品。比如微信就是這樣的產(chǎn)品，設(shè)想微信就是一款基于瀏覽器的H5產(chǎn)品，估計(jì)用起來(lái)就很崩潰了。

微信平臺(tái)上訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)和“小應(yīng)用”將依賴(lài)推送、掃描和社交傳播來(lái)搭建。預(yù)計(jì)“小應(yīng)用”將只有掃描和社交傳播兩種方式，推送將保留給前三種公眾號(hào)，“小應(yīng)用”可以嵌入在公眾號(hào)中。

而過(guò)去成功的公眾號(hào)基本上也就是靠這兩條：要么內(nèi)容運(yùn)營(yíng)來(lái)實(shí)現(xiàn)社交傳播，要么通過(guò)線下場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)掃描頻度。如果有這兩方面的資源，無(wú)論是不是有“小應(yīng)用”出現(xiàn)，都早就不需要做APP了。

未來(lái)微信可以支持更多“小應(yīng)用”發(fā)現(xiàn)模式嗎?

微信缺少的是展示位，所以很難讓用戶(hù)把常用的“小應(yīng)用”展示出來(lái)。價(jià)值連城的九宮格也已經(jīng)藏的很深了。“小應(yīng)用”要獲得更好的位置資源確實(shí)不易。

微信對(duì)比瀏覽器缺少了域名模式。域名其實(shí)就是快捷鍵，少了這個(gè)，在微信里發(fā)現(xiàn)“小應(yīng)用”又難了很多。

剩下的，就是搜索了。如果讓“小應(yīng)用”具備更好的搜索標(biāo)簽屬性，這會(huì)涉及到很多的規(guī)范性要求，要做好確實(shí)也是極其不易的。目前來(lái)看，微信的著重點(diǎn)似乎也還沒(méi)有在這上面。

目前為止公眾號(hào)的重復(fù)消費(fèi)還是所有公眾號(hào)開(kāi)發(fā)者的痛。獲客成本高。推送的打開(kāi)率，無(wú)論是訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào)大多還是非常低的，爆款需要依賴(lài)社交傳播。這樣的前提下，媒體和內(nèi)容電商相對(duì)更容易發(fā)展。而工具、娛樂(lè)、shoppingmall等等需要用戶(hù)主動(dòng)二次消費(fèi)的產(chǎn)品就不易用公眾號(hào)作為依托了。

“小應(yīng)用”的推出，包括之前朋友圈廣告新模版的推出，對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，解決了平臺(tái)第三方產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化體驗(yàn)提升的問(wèn)題。

但對(duì)于一款重度產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，如何讓用戶(hù)可以快速找到你，依然是你最需要關(guān)心的事。所有的傳播更多的是為了被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，而用戶(hù)維護(hù)必須解決用戶(hù)可以快速找回產(chǎn)品的問(wèn)題，這方面APP依然還是必要的。

APP和H5本質(zhì)上不是對(duì)立面的兩方。NATIVE和H5都是APP的構(gòu)成部分。

APP和公眾號(hào)也不是互斥的。一款重度產(chǎn)品大多兩種產(chǎn)品形態(tài)(也許還有更多形態(tài))都需要。

我個(gè)人更希望微信作為一個(gè)社交平臺(tái)，可以幫助用戶(hù)通過(guò)社交化渠道更快的調(diào)用起其他服務(wù)提供商提供的最佳體驗(yàn)的產(chǎn)品形態(tài)，不管是公眾號(hào)、“小應(yīng)用”還是APP。把選擇交給用戶(hù)和開(kāi)發(fā)者。例如現(xiàn)在很多導(dǎo)航系統(tǒng)的調(diào)用方式，或者就像操作系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)多個(gè)APP之間的互相調(diào)用。

可惜對(duì)于微信和任何APP來(lái)說(shuō)來(lái)說(shuō)，調(diào)用其他APP就意味離開(kāi)自己的APP，多少還是有些不舍的。畢竟導(dǎo)航是一種非常特殊的調(diào)用。

至于到底未來(lái)應(yīng)該首選開(kāi)發(fā)APP還是開(kāi)發(fā)“小應(yīng)用”，這是無(wú)法預(yù)估的。作為開(kāi)發(fā)者，需要關(guān)心的是你的用戶(hù)和你的產(chǎn)品需要什么樣的場(chǎng)景來(lái)完成從0到第1次，以及到100次的纏綿。如果這個(gè)過(guò)程你想明白，想透了，也就不會(huì)有猶豫了。

微信小程序到底是什么?而要不要成為“小應(yīng)用”紅利里的賣(mài)水人，那就要看這波紅利會(huì)持續(xù)多久了。

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