同樣身處網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的百恒網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)常會(huì)看到一些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的故事，在觀賞之余，不得不驚嘆他們的思想與運(yùn)作模式。也正是他們這些卓越的領(lǐng)導(dǎo)者，帶領(lǐng)著優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)造著一個(gè)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上的傳奇，下面南昌網(wǎng)站建設(shè)公司小蟲為大家分享facebook的傳奇故事。

對(duì)于一個(gè)成立僅6年，市值就高達(dá)700億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司，facebook在當(dāng)今可算是一個(gè)傳奇。如今，提到互聯(lián)網(wǎng)公司，更年輕的網(wǎng)民首先想到的已經(jīng)不是Google、Yahoo、amazon，也不是Myspace、Youtube，而是facebook。facebook以5億的注冊(cè)用戶，超越Google的PV流量，700億美元的市值已經(jīng)成為全球最熱門的社區(qū)網(wǎng)站。

對(duì)于facebook的崛起，業(yè)界也是頗多爭(zhēng)議，有的認(rèn)為facebook商業(yè)模式模糊，沒有建立起清晰的盈利模式，難以將巨大的流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)營(yíng)收，但不可否認(rèn)的是facebook已經(jīng)成為最有可能與Google展開競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)公司。

從實(shí)名制到開放平臺(tái)

facebook最初起步的時(shí)候是為教師與學(xué)生提供點(diǎn)名冊(cè)這種簡(jiǎn)化生活、簡(jiǎn)化工作的服務(wù)。同時(shí)由于是學(xué)生創(chuàng)辦的，避免了用戶的不信任感，獲得了極大的成功。盡管后來，facebook逐漸從校園拓展到商務(wù)人士，但是一個(gè)根本的東西沒有改變，那就是實(shí)名制。facebook要求用戶以真實(shí)、單一的身份進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界。

正是由于facebook對(duì)用戶真實(shí)身份近乎苛刻的要求，才促使其在全球范圍被用戶追捧，人們以真實(shí)的身份登錄facebook是為了更方便的找到自己生活中的朋友，將現(xiàn)實(shí)中的人際關(guān)系移植到網(wǎng)絡(luò)上。盡管國(guó)內(nèi)的開心網(wǎng)、人人網(wǎng)在商業(yè)模式上類似于facebook，但由于他們都不需要實(shí)名注冊(cè)，也就不能把用戶角色全部鎖定在一個(gè)賬號(hào)上。

由于facebook上的用戶絕大多數(shù)都是真實(shí)身份，對(duì)于facebook而言，可以清楚的知道每個(gè)用戶真實(shí)信息和上網(wǎng)的軌跡，這對(duì)廣告主是至關(guān)重要的。

“對(duì)于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主一般要耗費(fèi)昂貴的成本，在互聯(lián)網(wǎng)上跟蹤用戶的行為痕跡，去推測(cè)他們的性別、年齡、愛好、消費(fèi)能力、經(jīng)常訪問的站點(diǎn)。但在facebook上這些信息唾手可得。任何人都可以在facebook的自助廣告服務(wù)里選出有限的組合，比如只對(duì)已婚的35歲以上、住在香港的女人展示廣告，或者只對(duì)臺(tái)北公司在某天上班的白領(lǐng)展示廣告。”中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心主任劉東明說。

相比于國(guó)內(nèi)的SNS網(wǎng)站屈指可數(shù)的應(yīng)用內(nèi)容和乏善可陳的游戲，facebook的應(yīng)用可謂應(yīng)有盡有，這是因?yàn)閒acebook從一開始就是一個(gè)開放性的平臺(tái)，facebook向第三方的開放商提供接口，雙方按照提供的內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)和分成。如今，在這個(gè)平臺(tái)上，生活、商務(wù)、游戲、娛樂等幾十個(gè)領(lǐng)域里有超過十萬量級(jí)的應(yīng)用。這些豐富的應(yīng)用保證了用戶的黏度和忠誠(chéng)度。反觀國(guó)內(nèi)的SNS網(wǎng)站依靠幾個(gè)熱門游戲和抄襲內(nèi)容維系用戶的模式，就很容易被用戶拋棄。

官方數(shù)據(jù)顯示，facebook平臺(tái)上運(yùn)行的各種第三方應(yīng)用不下2000種之多，而在其開放平臺(tái)F8上，有多達(dá)8000種的第三方應(yīng)用程序正在被不斷地測(cè)試和利用。這些應(yīng)用不但為facebook帶來用戶數(shù)的幾何級(jí)增長(zhǎng)，同時(shí)，也使在F8平臺(tái)上開發(fā)應(yīng)用程序的網(wǎng)站，依靠facebook平臺(tái)海量的用戶群一夜成名，用戶數(shù)暴漲。

從展示廣告到互動(dòng)廣告

facebook是互聯(lián)網(wǎng)上空前的開放平臺(tái)，對(duì)用戶數(shù)據(jù)的充分開放利用是facebook的巨大財(cái)富，比如玩家檔案里的照片、朋友關(guān)系等。無需侵犯隱私，facebook在社交資料和游戲里可以知道用戶的年齡、名字、長(zhǎng)相、朋友圈。“facebook可以讓開發(fā)者利用它的平臺(tái)開發(fā)自己的應(yīng)用，第三方可以讀取facebook的用戶及好友等信息，再利用這些信息開發(fā)游戲、工具以及投放廣告。”劉東明說。

易觀國(guó)際分析師董旭認(rèn)為，雖然facebook目前還沒有占主導(dǎo)的廣告產(chǎn)品，但很快會(huì)逐漸形成多元化的盈利模式，既可以實(shí)現(xiàn)當(dāng)前所有互聯(lián)網(wǎng)上存在的商業(yè)模式，也潛在的蘊(yùn)含著目前還不存在的商業(yè)模式。目前在facebook可以實(shí)現(xiàn)的盈利模式包括展示類廣告、搜索廣告、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲以及向用戶收費(fèi)等形式，也就是說facebook既可以做到向企業(yè)收費(fèi)，也可以向用戶收費(fèi)，收費(fèi)模式是比較多元化的。

facebook曾經(jīng)推出過廣告系統(tǒng)Beacon，通過該系統(tǒng)，用戶在第三方網(wǎng)站的購(gòu)買和其他網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)會(huì)以提示信息的方式發(fā)送給facebook好友，試圖通過好友來激發(fā)用戶的消費(fèi)行為。但是，此舉遭到了用戶的強(qiáng)烈反對(duì)，他們認(rèn)為Beacon侵犯了用戶的個(gè)人隱私。為了平息用戶的不滿，facebook不得不對(duì)其新廣告系統(tǒng)進(jìn)行了修改。這說明盡管掌握了用戶的信息，但是如果沒有掌握好使用這些信息的度，也會(huì)帶來麻煩。

由于facebook是一個(gè)和現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系緊密的社交平臺(tái)，如果結(jié)合線下活動(dòng)，與facebook平臺(tái)打通，將會(huì)大大拓展其廣告空間和形式，而且通過SNS傳播，形成裂變傳播，比現(xiàn)實(shí)中的傳播速度和影響都大很多。例如，情人節(jié)時(shí)，本田送出一份虛擬禮物，這是一顆小小的紅心，上面寫著一段文字，大概意思是說“心滿意足之際，也該把油箱灌滿”。這是本田的品牌廣告。本田共送出了75萬份禮物，收到禮物的人又會(huì)將它送給另外75萬甚至更多的人。于是，人們都開始談?wù)摫咎锲嚒１咎镆虼硕@得了2億次展示。這就是未來發(fā)展空間更大的互動(dòng)廣告模式。

“互動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)主要是跳出單純的單向營(yíng)銷內(nèi)容輸出，轉(zhuǎn)而能夠適時(shí)收到用戶反饋，同時(shí)，品牌的社會(huì)化減弱了生硬的廣告形式對(duì)用戶體驗(yàn)的影響，在傳播上將強(qiáng)推弱化，用戶由被動(dòng)轉(zhuǎn)向主動(dòng)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了‘營(yíng)’到‘銷’的轉(zhuǎn)化，廣告主層面，也幫助了廣告主減少?gòu)V告投放成本，最大限度提升投資回報(bào)。”董旭說。

他們的成功，讓我們感到了壓力，也正是他們的成功，讓我們看到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蘊(yùn)藏著的巨大商機(jī)，2012，互聯(lián)網(wǎng)將更加精彩，南昌網(wǎng)站設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也將為您開發(fā)更加優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)!一起加油!

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