企業(yè)網(wǎng)站的視覺設計是以Internet作為載體，以互聯(lián)網(wǎng)技術和數(shù)字交互技術為基礎，依照客戶和消費者的需求設計有關商業(yè)目的的宣傳，同時遵循藝術設計規(guī)律，實現(xiàn)商業(yè)目的與功能統(tǒng)一，是一種商業(yè)功能和視覺藝術混合的活動。企業(yè)網(wǎng)站的視覺設計不僅僅是網(wǎng)頁的裝飾設計，同時也體現(xiàn)了企業(yè)的形象和文化。一個良好的視覺設計的企業(yè)網(wǎng)站，不僅能達到宣傳企業(yè)、提高企業(yè)知名度的效果，它更獨到的、人性化的設計，也給用戶以方便、愉悅和美的享受，是用戶從內心接受并喜歡瀏覽網(wǎng)站的下inxi，從而使企業(yè)和用戶都達到了雙贏。因此，企業(yè)網(wǎng)站設計中的視覺設計是必要的，也是重要的。

一、企業(yè)網(wǎng)站視覺設計中存在的問題

通過對大量的企業(yè)網(wǎng)站的瀏覽，筆者發(fā)現(xiàn)目前很多的國內企業(yè)網(wǎng)站在視覺設計方便普遍存在以下問題。

1. 設計主題不鮮明

在企業(yè)網(wǎng)站的設計中，設計者往往很少從企業(yè)自身的特色出發(fā)去考慮網(wǎng)站的界面設計或者說很容易忽略網(wǎng)頁視覺設計的定位，而專注與網(wǎng)頁內容的傳達或風格的表現(xiàn)。這就導致了不少企業(yè)網(wǎng)站內容充實卻難以吸引人們的注意，風格突出卻沒有很好的表達主題。

2. 色彩運用不和諧

國外網(wǎng)站很講究用色，決不胡亂用色，其整體配色的協(xié)調性與風格的一致性往往令人驚奇。相比之下，國內多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站在設計中并不注重色彩方面的和諧表達，缺乏設計。如網(wǎng)頁顏色數(shù)量過多、色彩雜亂、搭配不協(xié)調，缺乏統(tǒng)一的風格或者有些網(wǎng)頁色彩又過于單調，缺乏生氣。總的來說，很多企業(yè)網(wǎng)站界面用色隨意，缺乏科學性沒有考慮到色彩的情感因素。

3. 不注重細節(jié)，不夠人性化

網(wǎng)頁界面中一些“不起眼”的地方如果處理不好，很有可能給瀏覽者帶來不便。比如在版式設計時，內容每日有進行合理有效的視覺編排，很多設計者會忽略網(wǎng)頁中重要的文字內容的排版，有時在導航安排、文字大小樣式、行間距等方面容易疏忽，有些網(wǎng)站的界面難以起到引導瀏覽的作用等。

4. 多媒體表現(xiàn)形式過多

在網(wǎng)頁中片面追求視覺沖擊，大量使用圖像或其他多媒體元素或胡連的加入一些沒有存在理由的元素或采用一些冗余的技術，會擾亂瀏覽者的閱讀視線，影響瀏覽者的心情;而且有些圖像或其他文件可能無法正常顯示，也就無法達到預期的效果。所以企業(yè)的網(wǎng)頁不需要太多的圖片和動畫。這一方面網(wǎng)頁數(shù)據(jù)量過大，會影響下載速度，另一方面可能會降低訪問者的情趣和深入瀏覽的積極性，最終影響了網(wǎng)頁主題的表達。

二、企業(yè)網(wǎng)站視覺設計的要點

企業(yè)網(wǎng)站建設是一個龐大的系統(tǒng)工程，網(wǎng)頁則是其基本元素。設計具有視覺審美的網(wǎng)頁，進行網(wǎng)頁視覺創(chuàng)意，是現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站視覺設計的必然要求。

1. 技藝融合

技是技術，藝是指藝術。二者要緊密結合，互相扶持。可以說，企業(yè)網(wǎng)站的視覺設計是否新穎決定了網(wǎng)名看到網(wǎng)站時所駐足的時間，在這個基礎上網(wǎng)站的內容才能進一步吸引網(wǎng)民。因此，企業(yè)應當首先認識到網(wǎng)站界面設計與創(chuàng)意是企業(yè)網(wǎng)站建設的重要組成部分。同時，技術是實現(xiàn)網(wǎng)頁視覺效果的基礎。設計者應主動掌握現(xiàn)有的各種網(wǎng)絡技術規(guī)律，注重技術和藝術的緊密結合，窮盡技術之長，實現(xiàn)藝術想象，達到理想的視覺效果。

2. 完善版面設計

網(wǎng)頁視覺設計特別講究編排和布局，國外有設計者認為網(wǎng)站界面設計的95%是排版。優(yōu)秀的版面設計通過文字圖形的空間結合，表達出和諧與美，能夠優(yōu)化閱讀，準確傳遞信息，使網(wǎng)站具有親和力。我們可以將平面構成中的形式美法則，如平衡、對比、調和、節(jié)奏等原則靈活應用與網(wǎng)站的版面設計中，使紛雜的頁面更具美感、重點突出，更加有條理。

3. 色彩的和諧運用

色彩是藝術表現(xiàn)的視覺要素之一。瀏覽者在瀏覽網(wǎng)頁時，第一印象就是頁面的色彩，頁面色彩直接影響瀏覽者的閱讀興趣。在網(wǎng)頁設計中，應根據(jù)和諧、均衡和重點突出的原則，將不同的色彩進行組合、搭配。在企業(yè)網(wǎng)站的色彩設計中，我們可以根據(jù)企業(yè)CI(企業(yè)形象識別系統(tǒng))中VI(企業(yè)視覺識別系統(tǒng))進行標準色的選取運用，使企業(yè)整體化統(tǒng)一。如麥當勞的設計中，我們常可以看到標準的紅、黃色一直貫穿到企業(yè)的整體設計中。

一般而言，我們應當先確立一種主色調，以利于網(wǎng)站主題的表現(xiàn)與氣氛的烘托。然后確定和主色調類似色的輔助色，這樣有利于界面風格的統(tǒng)一。最后還可以選擇小面積的對比色，從而實現(xiàn)“大面積協(xié)調/小面積對比”。這樣，網(wǎng)站在統(tǒng)一協(xié)調的基礎上會顯得更加活潑、生動。網(wǎng)站界面色彩主色調太多會顯得花哨，只有同類色而沒有對比色，網(wǎng)站界面色彩則顯得單調。總之，應用將色彩構成、色彩情感等知識靈活應用于網(wǎng)站界面設計之中。

4. 運用多媒體元素設計網(wǎng)頁

?媒體綜合視覺設計者應綜合運用多種媒體元素來設計網(wǎng)頁，以滿足和豐富瀏覽者對網(wǎng)絡信息的要求，這也是未來網(wǎng)頁藝術設計的發(fā)展方向。當然我們應盡量避免使用過多過大的圖片、動畫等，減少過度的裝飾。

5. 視覺設計的統(tǒng)一

視覺設計的最終目的不少單純追求視覺感染力而是更好的表現(xiàn)網(wǎng)頁的主題，因此各方面的統(tǒng)一非常重要。首先，視覺設計要與主題相統(tǒng)一，視覺設計必須服務于網(wǎng)頁主題的表達。其次，內容與形式要統(tǒng)一，既整體視覺印象和內容意境的統(tǒng)一。視覺設計中應利用各組成部分在內容上的內在聯(lián)系和表現(xiàn)形式上相呼應，并注意整體設計風格的一致性，實現(xiàn)視覺上和心里上的連貫。

結語

總之，網(wǎng)頁的視覺設計決不是只憑感覺，必須遵循其內在的規(guī)律和基本原則。一個成功的網(wǎng)頁視覺設計必須做到藝術與技術的完美統(tǒng)一，它涉及到視聽元素的處理及網(wǎng)頁整體布局的規(guī)劃設計等多項內容。它以主題思想和訴求鮮明突出、形式與內容相統(tǒng)一、強調網(wǎng)站中各相關頁面的整體統(tǒng)一和諧為審美原則。